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为什么有那么多的媒体人出逃?

时间:2018-06-29    点击: 次    来源:媒体邀约    作者:媒体邀约 - 小 + 大

常和媒体朋友们探讨,传统媒体人为何风光不再了。

新媒体对传统媒体的冲击无需多言。朋友圈里,三天两头出现报纸的整版广告被包下的照片,这只能说明:

  1. 报纸的广告越来越不好卖,大家都在用愈加优惠的价格来招徕广告主。
  2. 报纸广告必搭配线上传播,比如微信公众大号的同步推广。这说明广告主更看重线上的传播,很多时候线下纸媒的投放只是为了引发一个话题。

如果你不能理解,我举个例子:你是不是经常在微博和朋友圈看到——某某不知名公司又登陆纽约时代广场啦?

其实纽约时代广场的那个广告牌,花钱就能上。这个广告本身并没有什么效果——纽约广场上的路人甲们,才不会对你中国某三线公司的广告感兴趣呢!

广告主愿意花这笔钱,是为了创造一个话题噱头,安排微博和微信的大号们后续传播。

再回到纸媒上,这个报纸广告让我印象深刻⬇️ 因为广告主就是两个微信公众号



纸媒广告业务的窘迫,和微信公众账号的出手阔绰,对比强烈。

传统媒体人的出逃,行业收入不景气是一个重要因素。除了少数人怀有「为行业崛起而奋斗」的情怀,多数人都是为了养家赚钱去工作的。

在房价物价高涨的十年间,媒体人的收入基本是原地踏步踏。

十年前的上海媒体人,月收入高的能破万,一个月收入买一平米房绰绰有余。现在呢,月薪还是一万多,五六个月的收入可以买一平米房。

(此处以上海某财经媒体为准,不同地区和媒体间存在差异,大家别较真 _(:3 」∠)_

这就说到媒体的收入来源了:单靠零售价基本上是不赚钱的。

比如今年停刊的《外滩画报》,内容高端大气有品位,全部精美铜版纸印刷,很大很厚的一本。

这么一本印刷精美的杂志,几年前的售价是 3 元,几乎是赔钱印刷。所以《外滩画报》主要收入来源都是广告业务。


很显然,现在广告主的预算越来越多地向线上媒体和新媒体转移了。



阳狮集团发布的《全球三十强广告媒体》,第一名是 google,收入比第二名的迪士尼和第三名的康卡斯特加起来还多。第五名是 facebook。




为什么广告主会青睐新媒体广告?这个也好理解,现在看报纸和杂志的年轻人越来越少了,大家都把时间花在手机App上。


在美国,霸占用户时间的是facebook 和 instagram,这也是广告主们预算增长最快最多的地方。



在中国则是微信⬇️



深层次的原因是,智能手机时代是一个众媒时代。


曾经大家知晓城内的热门事件,都是通过当地媒体的报道。而现在,事件亲历者用手机拍下的照片、录下的视频,以及发表到社交网络的动态,是最迅速、最真实的第一手资料。


曾经在纸媒开专栏的专业人士,现在有了知乎和微信公众号等等一系列线上平台。


有曝光需求的企业,以前接受媒体的采访;现在可以开设自己的官方微博和微信平台,发声渠道越来越多元化。


随之改变还有新闻更新的速率。


传统媒体内部,要开选题会,要采访、拍摄、写稿、排版、印刷,在这个新闻热点寿命越来越短的快传播时代,越来越赶不上新媒体的传播速度。

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