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线上到线下的版图扩张,形成多元盈利模式,自媒体新趋势

时间:2018-10-11    点击: 次    来源:媒体邀约    作者:媒体专访 - 小 + 大

自媒体微信公众平台本就是靠原创内容发展起来的,内容吸引流量,通过广告变现。作为内容产业的自媒体更应该秉持内容为王的生存法则,将内容做细,做精,才是吸引用户的根本所在。2016年8月,企鹅智酷发布的《内容创业红宝书》一文中明确指出:有65.8%的读者更加关注原创内容,在新榜统计的2015年微信公众号500强中,有33%的公众号开通了原创标识。

向自媒体抛出橄榄枝的门户网站和流量平台也在激励政策中提到了对于原创内容的重视[3]。随着用户关注的公众号越来越多,读者也会定期清理关注列表,而“不再喜欢推送内容”成为用户取消关注的首要原因,其次是有更优质的公众号而被取代。可见公众号领域同质化严重,而要在这场战争中取得胜利的关键就是做更细、更精的内容。

“胡辛束”成立之初,其内容主要是一些原创文章和原生广告,即所谓的“软文”,内容呈现比较单一,与用户的互动也仅限于文章下面的评论和回复。在获得了天使轮融资后,胡辛束深谙粉丝们的喜好和需求,凭借着其个人魅力,让用户帮助其生产内容。在如今的UGC时代,胡辛束在公众号中直接向粉丝征集内容,既满足了用户表达自我的需求,又保证了内容的生产力。

自媒体人不一定只有一种盈利方式,往往是多种方式结合形成自身独特的盈利模式,这也是自媒体人成功的标志之一[4]。胡辛束企图扩展公司的发展版图,打造从线上到线下的自媒体运营模式,让公众号不仅仅只是一个靠软文盈利的传播媒介,还包括图书出版、活动营销等盈利模式。迄今为止,胡辛束围绕自身的这一品牌形象已出版两部图书,分别是《我想要两颗西柚》和《世间不止悲伤与脂肪》,并在线下凭借其强大的号召力举行了签售会。2016年9月,辛束电台作为一档情感脱口秀节目正式在荔枝FM上线。另外,“辛里有束”工作室还围绕用户在线下打造了“北京小酒馆夜谈”活动,北京、上海的“少女观影团”活动,为电影《摆渡人》造势的“移动小酒馆”活动,“回忆释放博物馆”还有关于口红营销的在三里屯发起的“500色口红展”等。

胡辛束凭借着其“一个人的少女心贩卖馆”的标签,成为无数女性的造梦机。这些也恰恰说明了自媒体微信公众平台已经不仅仅只是传播渠道和发布平台,他们自身也可以成为一个品牌,一个比任何企业都了解自己的品牌,他们更明白用户的喜好和需要,更能明确自己在自媒体中的定位,从而轻而易举地借助本身的自媒体平台发起一场战役。

所有人都跟着微信公众号一起变大,而所有人也都在规划着如何走出微信。这个时代的内容正在前所未有的增长,不仅生产方式发生了变化,出路也正在变多[5]。以优质的个人内容为核心的自媒体终究会被消耗殆尽,而变现方式也正在愈加多样化,最后还是要走专业化道路。引用一个微博博主的话来说“这与传统媒体没有本质区别,自媒体不是创新,而是媒体形式的更迭”。自媒体人能否成功地完成转型决定了其在这场浪潮中的生存与否。

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