手机版 | 登陆 | 注册 | 留言 | 设首页 | 加收藏
当前位置: 网站首页 > 媒体专访 > 文章 当前位置: 媒体专访 > 文章

自媒体微信公众平台的转型探析

时间:2018-10-11    点击: 次    来源:媒体邀约    作者:媒体专访 - 小 + 大

摘 要:微博、微信等社交媒体平台的发展,涌现了大量的自媒体人,他们依靠文字、图片、视频等内容吸引粉丝和流量,实现变现。然而,在如今风云变幻的互联网时代,仅仅以文字等内容实现变现的微信公众平台早晚会被消耗殆尽。专业的运营团队、多元的盈利模式、打造品牌化传播策略才可能在自媒体时代占领新的制高点。本文将基于微信公众号“布马网络”这一个案,探析自媒体微信公众平台的转型,看胡辛束是如何实现以品牌化取代个人化的。

关键词:自媒体;微信公众号;全球自媒体平台;内容;品牌化

企鹅智酷于2016年3月发布的《微信影响力报告》中提出:“以微信为代表的社交平台成为新的媒体传播核心渠道,微信公众号+自媒体改变了媒体舆论场权重配比,公众账号成为用户获取资讯的重要途径。另外,微信公众号运营者对公众号的投资,数量和金额均明显增长。[1]”而在这些运营者中,除了企业机构便是以个人为主体的自媒体人了。低成本、高收益、无风险的社交平台让人跃跃欲试,成千上万的微信公众平台被注册,然后石沉大海或是浮出水面获得融资,成为小有名气的自媒体人。胡辛束凭着其“少女心”的人格魅力和敏锐的商业思维,成功地将同名公众号“胡辛束”打造成了一个品牌IP。

一、从个人化的自媒体到团队运作的公司

毕业于北京科技大学的90后女孩胡辛束最早是在人人网上走红的,2013年3月胡辛束的原创漫画《我心中的10%先生》曾在人人网上火爆转发,使得她在人人和微博上积攒了最早的那一批用户。随着人人网流量和人气的急剧下滑,胡辛束也将阵营转移到了微信。2013年5月,她注册了以自己的名字命名的微信公众号“胡辛束”,不定期更新那些少女心风格的原创内容。

2015年1月1日正式开始运营,每晚22:22准时推送,多以一张图片配一段文字的形式呈现,让她一炮而红的是一篇名为《像机器人一样爱你》的文章,在3天内阅读量就冲到了330万。此后,这个在当时只有5万关注量的自媒体开始得到了广告主们的青睐。胡辛束在一次次的写作中确立了文章的风格和调性,并创作了公众号的吉祥物“辣宝”,一个只穿着内裤,扎着小辫的卡通形象,推文的前半部分配以故事和图片,而后加入相关的产品介绍。2015年6月,胡辛束获得了来自真格基金领投和罗辑思维跟投的450万人民币,也是这两家公司继Papi酱之后共同投资的第二个人选。2016年2月,辛里有束公司注册,并成立辛里有束工作室。

在公司成立之前,胡辛束一人担任所有的事情,写稿、改稿、广告洽谈等,据胡辛束自己的统计,2015年全年,在公众号上投放广告的品牌达到了两百多家,包括巴宝莉、必胜客、麦当劳、星巴克、香奈儿等知名品牌。

公司成立后,胡辛束本人从写手转变成CEO、主编,其合伙人刘小斯负责推广、商务对接、品牌包装,甚至包括未来可能发展的电商。辛里有束工作室成立后,胡辛束搭建了来自一线新媒体的90后编辑团队:林楠,辛束电台男主播,工作室总管、财务、法务、HR、行政等工作一体机。尚珈丞,工作室所有活动策划负责人;安安、小歪、奇妙等也是内容编辑团队中的一员;阿仁,公众号中所有的插画都出自阿仁之手,担任设计部的全部任务等。成立了专业团队之后,胡辛束则有了更多的时间和金钱去思考公众号的发展方向,探索如何与粉丝良好互动,保持用户粘性和发展潜在的用户群。

二、品牌化取代个人化,打造“IP”内容

胡辛束在公众号中将“人格化”发挥到了极致,“一个人的少女心贩卖馆,每天22:22准时开播的情绪小剧场”是公众号最初的标签。所创作的关注引导文案“全世界只有不到2%的人关注了胡辛束,你真是个特别的人”和各种排版版式,都深受粉丝们喜欢,并为同行广为借鉴。前不久,数字2%变成了3%,这也明确表明微信公众号的订阅数呈现持续增长的趋势。但随着公众号的发展,胡辛束也曾一度焦虑,不能一直仅仅只限于发广告和写文章。跟众多风投公司接触过后,胡辛束最后选择了真格基金和罗辑思维,并接受罗振宇的建议,以品牌化取代个人化。

自媒体人给自己贴对标签很重要,当说到某一领域大家就会想起某个自媒体人的时候,他这标签就贴成功了[2]。公众号的转型,使胡辛束这个人物更加立体化,在与粉丝的互动中自然而然地将日常生活展现给用户,向粉丝们推荐好书好剧,对于某些话题直率地阐释出自己的观点,传达一些人生感悟和价值观等。比如胡辛束曾在其公众号中发布的一篇名为《我们不该用爱的名义来绑架别人》的文章,该文是基于奇葩说的一起辩题:痛苦的绝症病人想要放弃自己的生命,我该不该鼓励他撑下去?由这个议题引发公众的思考:爱是我们用来绑架别人生命的理由吗?

在接受罗振宇提出的品牌化战略之后,胡辛束对公众号的运营有了新的规划和思考。一是完善内容,扩充内容生产团队,不再只是以往的广告软文和原创文章,还涉足了测评报告、直男有话说、征集、线下活动等版块,试水音频、视频,建立社群链接;二是做场景化电商,比如文具、旅游线路等;三是打造“小型自媒体”矩阵,“扶持”一些不同领域的小号,联合它们的细分专业度(如塑形、饮食、风尚),一起支持“使女性变美这件事”。胡辛束将围绕她的粉丝用户衍生出一些服务产品,借助现有的工具和平台为用户提供阅读之外的交互形式,通过社群聚集建构扩展自己的社交网络,传递信息和有价值的观念。

上一篇:中非媒体合作面临新空间新机遇

下一篇:线上到线下的版图扩张,形成多元盈利模式,自媒体新趋势